淺談Logo設計

 

LOGO設計按其設計方行可分類為:

 

1、具象LOGO設計

運用自然界豐富多彩的元素進行提煉和加工，此類圖彤標誌生動而富有情趣，具有圖解說明式的特點，如星星月亮太陽。

2、抽象LOGO設計

運用單純的點、線、面體為主體，進行重複、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、借用、迴旋、分解、組合等變化處理。

3、文字LOGO設計

字型LOGO設計通常分三種情況:

第一種→以企業、品牌全稱為素材，著意在文字或字母的空間、結構、筆劃、形態及形式上進行變化處理，特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的性質和特點。

第二種→以企業、品牌名稱的字首為素材，有單字首、雙字首和多字首等表現形式。

第三種→以企業、品牌名稱與其字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標誌直白訴求的優勢。

4、綜合LOGO設計

LOGO設計基本上是從單獨使用具象圖形開始的，圖形和字型結合使用的歷史並不算長，由純文字表音、結合字型構成的字型標誌和純圖形組成的綜合標誌，兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同步的優勢，在設計中運用極為廣泛。

 

二、LOGO設計的三大要素

1、名稱︰
一個出色完美的LOGO設計，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確 定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。

 

2、圖案︰
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標誌，如紅"十"字、民航標誌、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此
外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

 

3、色彩︰
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標誌常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

 

三、LOGO設計的步驟

1、調查分析
LOGO設計不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮LOGO接觸的物件和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的瞭解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是LOGO設計開發的重要依據。對競爭對手的瞭解也是重要的步驟，標誌的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標誌設計調查問卷。

 

2、要素挖掘
要素挖掘是為LOGO設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出LOGO的結構類型、色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出logo的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

 

3、設計開發
有了對企業的全面瞭解和對LOGO設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標誌必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表像會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的標誌。

 

4、LOGO設計修正
提案階段確定的標誌，可能在細節上還不太完善，我們經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標誌使用使更加規範，同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規範的傳播。

 

參考文獻：《標誌設計》人民美術出版社 作者：（日）夏井芸華
http://www.ahxh.cn/xuexi/jiaocheng/jiaocheng_13815.html